Cómo producir campañas de calzado en paralelo | TRENDER México
Con 15 días de preparación y dos rodajes consecutivos para marcas de la misma empresa, el reto de TRENDER era llegar a set con una propuesta de fotografía y vídeo pensada para su público.
Dos jornadas seguidas cambian el trabajo de preproducción
El día después de rodar la campaña de VAZZA, tocaba rodar la de TRENDER. La misma empresa nos había encargado ambas producciones y disponíamos de 15 días para preparar la segunda mientras avanzaba la primera. Para entonces debían estar resueltos la búsqueda de locaciones, la propuesta creativa, el casting, el vestuario y la dirección de arte.
Con dos jornadas consecutivas, las decisiones de la segunda campaña tienen que avanzar mientras se prepara la primera. Conviene llevar un seguimiento por marca, aunque el calendario sea común. Así puedes ver qué decisiones siguen abiertas para cada rodaje y cuáles necesitan una aprobación antes de que el equipo llegue a set.
La identidad de cada marca se decide antes de rodar
TRENDER se dirige a jóvenes de 18 a 30 años que siguen las tendencias y cuidan su imagen. Ese perfil era el punto de partida para desarrollar su propuesta creativa. Había que traducirlo en decisiones que el equipo pudiera llevar al rodaje, desde quién presenta el calzado hasta cómo lo acompañan el vestuario y el entorno.
Una forma de revisar esas decisiones es mirar juntas las propuestas de casting, estilismo y arte. ¿La persona elegida encaja con el público de la marca? ¿El vestuario ayuda a entender cómo se lleva el calzado? ¿El entorno acompaña esa imagen? Resolver esas preguntas en conjunto permite detectar a tiempo si cada departamento está interpretando la campaña de una manera distinta.
Campaña primavera-verano 2026 de TRENDER, producida en Ciudad de México.
Un mismo plan de entregas admite propuestas creativas distintas
TAKEAWAYS
Las dos marcas requerían los mismos tipos de materiales. Para TRENDER, la fotografía debía cubrir la web, la comunicación comercial, las tiendas y la publicidad exterior. En vídeo, el plan incluía una pieza horizontal de dos minutos para la web y YouTube, cinco vídeos verticales y reels para historias. La campaña tenía que funcionar tanto en una pieza impresa como en un contenido breve para redes.
Esa lista de formatos podía servir como base para organizar las dos producciones. En TRENDER, el trabajo creativo consistía en decidir cómo presentar el calzado a su público dentro de cada formato. Al planear una campaña así, revisa por separado qué necesita mostrar una fotografía que se verá en una parada de autobús y qué conviene desarrollar en un vídeo vertical. Ambos materiales pueden partir de la misma propuesta visual y darle al producto un tratamiento adecuado a cada canal.
Setup multicámara en sala principal — evento cliente confidencial, Madrid 2025.
Qué revisar antes de producir dos campañas en paralelo
TAKEAWAYS
- Lleva un calendario común y registra los pendientes de cada marca por separado.
- Revisa el casting, el vestuario y el arte en conjunto para comprobar que respondan al público de la campaña.
- Usa la lista de formatos para coordinar entregas y define qué debe comunicar cada pieza según su canal.
