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Marketing de contenidos para redes sociales

Nuevo Status Quo
En apenas 10 años el desarrollo tecnológico a cambiado radicalmente nuestra forma de relacionarnos. Hoy vivimos con un smartphone pegado a la mano, consumimos cientos de imágenes cada día, y nos cuesta prestar atención a un contenido más de 30 segundos.
Nos comunicamos en espacios diferentes con un lenguaje diferente.

Nuevo consumidor
Estudios demuestras el cambio en el comportamiento de los consumidores a la hora de tomar una decisión de compra.
La decisiones sobre comprar o no un producto la tomamos por este orden:

  1. Recomendaciones de un familiar o amigo.
  2. Opiniones de otros consumidores en la red social.
  3. Anuncios de TV.
  4. Anuncios en periódicos, ratio, revistas, etc.

El nuevo marketplace es online y se llama Redes Sociales.

Nuevo Marketplace
Las redes sociales se han convertido en el espacio de interacción, consumo e intercambio de contenidos. Progresivamente han ido desplazando a las plataformas tradicionales como espacio de venta.
Hoy en día redes como youtube, instagram o Facebook desplazan a la televisión como plataforma de consumo de contenidos entre las audiencias mas jóvenes.
La red social influye más en las decisiones de compra del consumidor y ofrece canales directo de venta vs TV, prensa, magazines etc.

Branded Content
Los contenidos publicitarios interesan poco a una audiencia que busca en la red contenidos originales y de calidad que se adapten a sus necesidades.

El branded content debe ser útil al espectador. Aportar conocimiento, valores y entretener para captar su atención. Los contenidos abiertamente comerciales no tiene buena acogida en las redes sociales.

La estrategia
Las redes sociales son una comunidad. Un espacio de interacción entre personas, no empresas. Las marcas deben humanizarse y aportar a la comunidad, ser uno más y aprender de los mejores en las redes sociales: “los influencers”.
Salvaguardando la identidad propia y valores de marca, esta ha de aspirar a convertirse en un influencer.

Influencers: Creadores de contenido propio, original, dirigido a un público determinado, su comunidad.

El lenguaje
Video y fotografía. Las marcas necesitan un partner que domine la comunicación en imágenes, que diseñe y produzca imágenes y narrativas (storytelling) consigan captar la atención de un espectador saturado de imágenes. No se trata de publicar videos y fotos en un canal, sino de diseñar y distribuir contenidos que conecten con una audiencia. Cantidad no, Calidad.

Las Marcas
La mayoría llegan tarde al marketplace (redes sociales) y en muchas ocasiones no lo entienden. Intentan conectar con la nuevas audiencias, en el nuevo marketplace utilizando la misma estrategia que en los medios tradicionales, con presupuestos residuales para construir una comunidad fiel a la marca.
Las marcas que sepan adaptarse antes nuevo medio se posicionaran en un lugar preferencial para crear su comunidad.

Marketing de influencers
Cuando contratas una campaña con un influencer, estás contratando también a sus audiencias (sus followers). Esto permite garantizar que tu campaña va a tener asegurado un visibilidad (awareness) e interacción (engagement) determinado. Nuestro servicio de Marketing de influencers cuenta con partners especializados que nos permiten alcanzar prácticamente cualquier influencer en la red, no obstante recomendamos a nuestros clientes no basar su estrategia en la redes exclusivamente en campañas con influencer porque al fin y al cabo con una campaña de influencer marketing estás alquilando una audiencia que en realidad ofrece su fidelidad al influencer y no necesariamente a la marca. Una vez se acaba la campaña los seguidores se van con su influencer. Invierte en crear la comunidad de tu propia marca desarrollando estrategias a largo plazo por medio de la creación de contenidos únicos y personales de la marca.

Soluciones
Mimetízate con tu audiencia. Comunícate de forma regular, con contenido de propio, original, de calidad adaptado a tu target de audiencia. Escucha y se útil.
Nuestros paquetes están diseñados para ayudar a las marcas a crear su comunidad y estar más conectados con su target de audiencia, sus consumidores.

Para solicitar nuestros servicios de video y fotografía para redes sociales pincha aquí.

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